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“绝不能耽误孩子参加中考!”

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“绝不能耽误孩子参加中考!”

“绝不能耽误孩子参加中考!”

今夏,业余(yèyú)足球比赛江苏省城市足球联赛(以下简称(jiǎnchēng)“苏超”)刷屏,不仅点燃(diǎnrán)了全民足球热情,还成为人们争相热议的社会现象和文化符号。 “苏超”如何组织运营?有何独特之处?它的火爆出圈可复制吗(ma)? 2024年11月,江苏省在南京、苏州两个城市(chéngshì)间举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今看来,这场赛事就是(jiùshì)当下“苏超”的雏形。 “去年对抗赛的观赛效果非常好,赛事结束(jiéshù)之后,省里就召集省体育局及相关部门(bùmén)开会,讨论把其他的11个城市一起拉进来,打一个这样的足球联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时(shí)表示,办赛初衷就是为了吸引更(gèng)多百姓的关注,让不看足球的人们也能接触(jiēchù)足球比赛。 2025年(nián)5月份(yuèfèn),由江苏省体育局(tǐyùjú)与各设区市政府联合主办,各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质的比赛为“苏超”,是(shì)在名称上让其与职业联赛对标,也是对“家门口足球”的期待。 5月25日,参赛球员在(zài)比赛前入场。当日(dāngrì),2025年(nián)江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发(马海峰 摄) 据江苏省足协方面透露,为了迎战“苏超”,13个(gè)设区市的队伍组建都十分积极。有的队伍在去年底(qùniándǐ),就已经发布了招募通知。 为给(gěi)家乡球队“撑场”,一些职业球员、退役教练纷纷加入,让比赛质量明显提升(tíshēng),也逐渐吸引了各方关注。 据悉,“苏超”的职业球员类似职业联赛里的外援(wàiyuán)。为保证办赛水平和(hé)比赛的观赏性,每队限制3名职业球员。 “我们球队是今年3月份(yuèfèn)刚组建的,队员有学生、有教练(jiàoliàn)(jiàoliàn),还有一些(yīxiē)在各个行业上班的工作人员。”南京队队长(duìzhǎng)兼教练杨笑天表示,与职业球队不同,参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上,因为队员白天都有各自的工作和学习,都比较忙,只有下班或者放学后才能集中训练。 根据赛事规则,参赛的职业球员必须要跟这个城市有密切的关系:本身(běnshēn)是当地人(dāngdìrén),在当地从事职业足球达到5年,或是出自当地青训等。 6月1日,2025年江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)第3轮比赛(bǐsài)在南京市五台山体育中心体育场举行。图为南京队和无锡队比赛现场。新华网发(fā)(主办方供图) 除此之外,“苏超”主打突破传统的身份和界限,秉承(bǐngchéng)“谁行谁上”的原则,这降低(jiàngdī)了参赛球员的门槛,也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。 “我前几天(jǐtiān)回家,上初中的(de)女儿和我说,现在她们班上的同学都在讨论‘苏超(sūchāo)’。”王小湾对记者说,身边很多原来(lái)对足球不感兴趣或者不关注的人,也在关注“苏超”;在球场上,看到很多球迷都是带着孩子来观战的。 “苏超”让足球融入城市、走进群众、回归快乐。一位宿迁(sùqiān)观众带(dài)着父亲走进球场,这是50多岁的(de)父亲第一次走进家乡的奥体中心。看完比赛他问儿子,下场什么时候? “‘苏超(sūchāo)’的火爆,本质是地域文化认同、基层体育(tǐyù)活力与数字时代传播规律的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕分析认为,当(dāng)参与者将自身(zìshēn)与城市符号紧密绑定,便会激发出强烈的归属感与传播欲。 5月25日,球迷在看台上为球队加油。当日,2025年(nián)江苏省(jiāngsūshěng)城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网(xīnhuáwǎng)发(马海峰 摄) 在(zài)赛事(sàishì)商业化运营中,江苏省体育产业集团以“专业运作(yùnzuò)+资源整合”策略,通过市场化运作,引入赛事冠名赞助商,并联动多个行业、企业,彰显赛事商业价值。 赞助经费将精准投入赛事奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障(bǎozhàng)等领域,形成“商业投入—赛事升级—品牌打造(dǎzào)”的良性循环。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说:“赞助商通过自有传播渠道(qúdào)为联赛导入流量资源,联赛平台(píngtái)则为合作品牌提供精准曝光场景(chǎngjǐng),实现品牌价值(pǐnpáijiàzhí)与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式,提升联赛商业价值与品牌传播效能。” 场内是(shì)对手,场外是朋友。终场哨响,属于球迷的“第二场”开始(kāishǐ)了,潮涌的人群涌向了夜市和景区。 据统计,常州(chángzhōu)赛区(sàiqū)推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐,带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍;镇江西(jiāngxī)津渡景区夜游人数较平时增长3倍;盐城推出的“观鸟+观赛”套餐,预订量超2万单。 2025年年初,江苏省发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》,建立公正、透明、有序(yǒuxù)的奖励机制,加大对相关经营主体培育力度,增强高质量(gāozhìliàng)发展持久动力,进一步打通“流量变增量(zēngliàng)”通道(tōngdào)。 据不完全统计,2024年通过(tōngguò)进景区、进街区、进商圈等方式,江苏省文旅场所举办(jǔbàn)的各类赛事活动超502项次,累计68.1万人参赛,带动(dàidòng)客流615万人次,拉动住宿、餐饮(cānyǐn)、旅游消费超30亿元。 江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示,将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事,抓住赛事机遇(jīyù)、用好(hǎo)赛事资源,支持赛事举办地文旅部门和文旅企业(qǐyè)积极参与、主动配套、靠前(kàoqián)服务,在比赛期间策划专题旅游产品,推出便民(biànmín)惠民措施,以优质文旅供给激发公众参与热情,力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。 据统计,江苏省城市足球联赛端午赛期,有9万名观众现场观赛,带动(dàidòng)主场(zhǔchǎng)6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。 5月31日,扬州队球员向观众致意。当日,2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛(bǐsài)在常州工学院(gōngxuéyuàn)体育场举行(jǔxíng),扬州队以1:0战胜常州队。新华网发(主办方供图) 省内足球联赛,并非江苏(jiāngsū)首创。然而,率先火出圈的(de),却是“苏超”。 看到爆火的(de)“苏超”,其他省份的足球联赛纷纷被网友“点名”,下一个“苏超”在哪(nǎ)?其他地方能“抄作业”吗? “‘苏超模式’为其他地区提供了可复制的范本(fànběn)。”黄海燕说,“苏超模式”的特点在于将体育赛事(tǐyùsàishì)与地域文化深度融合,再运用社交媒体传播放大,使体育赛事突破圈层(quāncéng)限制演变成为(chéngwéi)全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活社交传播,基层(jīcéng)体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎。 江苏省参事室特约研究员、江苏省城市(chéngshì)经济学会副会长(fùhuìzhǎng)丁宏认为,政府搭台、企业唱戏、群众参与,“苏超”将足球比赛的(de)“短期流量”转化为文旅(wénlǚ)融合发展(fāzhǎn)的“长效机制”,探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式,通过地域文化的创造性转化,提振出区域经济差异化协调发展的乘数效应。 6月(yuè)1日,球迷(qiúmí)为南京队加油。当日,2025年(nián)江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。新华网发(主办方供图) 能否复制下一个“苏超”尚需时间(shíjiān)验证,但避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的问题(wèntí)。 有专家就表示,“苏超”目前热度一部分来源于(yú)“玩梗”,而很多(hěnduō)“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要(xūyào)有自己的传承和底蕴,不能仅仅停留于看热闹的份上。 对此,黄海燕建议,“苏超”需要进一步强化文化(wénhuà)认同,通过深挖地域文化特色、增强(zēngqiáng)社群文化建设等方式提升球迷粘性。 “体育赛事(sàishì)的本质在于其竞技(jìngjì)(jìngjì)魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度,必须(bìxū)深化赛事内涵,以赛事质量为核心,通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌传播等举措,提高赛事品质。”黄海燕说。 “苏超(sūchāo)”的(de)爆火,离不开网络的力量。对于“苏超”的未来,网民也出谋划策。 网友(wǎngyǒu)“@荒原(huāngyuán)”认为,在现有赛事各项条件成熟后,经过两三年发展,逐步引入升降级机制,扩大(kuòdà)球队数量,加入昆山、张家港、江阴、太仓等更多城市参与竞争。 网友“@Nakil”认为,希望能把(bǎ)良性的足球土壤厚植出来,再推广到全国其他(qítā)地区,久而久之,足球运动才能真正发展起来。 (策划(cèhuà):万方 主笔:高畅 陈硕 陆华东 王恒志 参与报道(bàodào):李南丹)
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